La forma più incisiva e drammatica del concetto d’interfaccia è senz’ombra di dubbio il misterioso bottone rosso. Attiva l’autodistruzione delle astronavi da combattimento, suona l’allarme nelle stazioni di ricerca della guerra fredda, chiude le saracinesche di fortezze improvvisate assaltate dagli zombie, salva il mondo nelle isole deserte in cui vanno a schiantarsi i più disparati personaggi delle serie TV americane. La potenziale efficacia di tale semplice dispositivo di comando, naturalmente, è spesso direttamente proporzionale al luogo in cui sia stato collocato… Il pulsante più drammatico dell’F-16 è quello per espellere pilota e seggiolino, mentre in una centrale nucleare a fare la stessa fine saranno il mortifero nucleo all’uranio e qualche tonnellata di acqua radioattiva. Secondo questo principio uno di questi pulsanti, se messo casualmente per la strada, dovrebbe al massimo prenotare l’attraversamento di un semaforo. Ma TNT, la più famosa tv a tema del Benelux, ha già dimostrato di pensarla molto diversamente. Push button to add drama – parte seconda; chi dovesse premerlo ancora, stavolta lo farà a proprio rischio e pericolo.
Una pubblicità pensata per essere un virale online è sostanzialmente diversa dalla sua controparte televisiva. Mentre quest’ultima dovrebbe porre al centro dell’attenzione il prodotto e i suoi vantaggi, nell’era di Internet le campagne promozionali hanno l’obiettivo di coinvolgere anche fasce d’utenza largamente al di fuori del target aziendale, trasformando il maggior numero di persone in spontanei promotori di ciò che abbiano trovato, per loro scelta personale e disinteressata, bello e originale. La creatività realizzativa diventa allora più importante del messaggio stesso, mentre l’azienda committente compare solo per caso o negli ultimi secondi del video, diffusi tuttavia in modo inarrestabile e progressivo con il resto di esso, attraverso il word of mouth, i social network e la blogosfera. L’enorme successo riscosso su scala globale dal precedente episodio di questa geniale flash mob ispirata alla TV d’azione ne è una prova lampante: centinaia di migliaia di persone, senza alcun modo di ricevere un canale che non trasmetteva nemmeno nel loro luogo di residenza, hanno contribuito enormemente a farlo conoscere anche in Belgio e Olanda, con indubbi e significativi vantaggi commerciali. La pubblicità è stata realizzata dall’agenzia Duval Guillaume Modem di Anversa.
Per chi non l’avesse ancora visto, ecco il primo e indimenticabile video della serie:
